Rolex 在 Chrono24 的銷售佔比，已由 2022 年高峰時的 44% 回落至 30.5%，品牌市佔率亦回到疫情前水平。即使如此，這家製錶品牌在平台上依然穩坐龍頭位置，按銷售量計算市佔達 31%，遠遠拋離對手 Omega 和 Patek Philippe。同時，年輕消費者正推動風格轉向更正式的款式，例如 Datejust，並令這個系列成為品牌在該平台上的最大收入來源。
王冠雖沉重，Rolex 依然穩坐寶座。經歷疫情封城期間前所未見的熱潮後，二手腕錶市場終於開始降溫。Chrono24 最新報告顯示，Rolex 目前佔該平台銷售額的 30.5%。相較於這家瑞士製錶巨頭在 2022 年高峰期曾佔 44% 市場份額，兩者差距甚大。這項變化令品牌回到疫情前的水平，也反映整體市場正回歸常態。經過多年需求急升後，備受追捧的腕錶價格如今正趨於穩定。
儘管數據有所回落，這家製錶商仍牢牢佔據榜首。今年第 2 季，Rolex 佔該交易平台總銷量的 31%。其他競爭對手依然遠遠落後：同期 Omega 佔 11%，Patek Philippe 則佔 6%。這股變化在售價超過 20,000 美元的奢華腕錶市場最為明顯。在這個高端區間，Patek Philippe、Audemars Piguet 與 Vacheron Constantin 等品牌正從這位行業龍頭手中取得更大市場份額。
至於售價介乎 10,000 至 20,000 美元的中價位奢華腕錶，這家總部設於 Geneva 的巨頭依然佔據絕對優勢。這個核心區間佔 Chrono24 全部銷售額的重要部分，Rolex 在當中佔 61.4%。Submariner、GMT-Master II 及不鏽鋼 Daytona 等經典錶款，均屬這一價位帶。過去，買家爭相追逐這些標誌性運動錶，推高了疫情期間的驚人溢價。隨着熱潮轉為更審慎的消費心態，買家開始更有意識地把預算投向更廣泛的鐘錶選擇。
年輕藏家正從根本改變現時的零售版圖。30 歲以下消費者在二手 Rolex 錶款上的花費，仍高於任何其他年齡層，約有 34% 的腕錶預算投放於該品牌。不過，這個群體分散收藏組合的速度也比年長世代更快。品味正由具投機性的運動錶轉向經典正裝錶，因此 Datejust 成為最大贏家。這款經典正裝錶現已是 Rolex 在該平台上收入最高的單一錶款，佔品牌總收入 28%，亦為新一批愛好者提供一個成熟而得體的入門選擇。
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