全聯今年的中元節廣告《歸途》引發混淆習俗與買水軍爭議，有網友質疑影片是否為AI生成，甚至傳出「奧美買口碑、買水軍」的說法。對此，台灣奧美執行創意總監龔大中昨（10日）深夜發文還原拍攝真相，並強調「我們不會、不用也沒錢做這種XXX的腦袋才想得出來的事」。

全聯多年來中元節廣告，被視為傳統行銷教科書，不過今年的最新廣告「歸途」卻爆出爭議，被網友質疑混淆清明與中元習俗、濫用AI生成，認為廣告把中元節的核心意涵搞錯，甚至也有不少網友指控花錢購買口碑水軍。

對此，奧美廣告總監龔大中昨在臉書發文做出回應，除了附上現場側拍影片證明團隊辛勞，強調清明節是掃墓祭祖，本來就沒有回家這回事，希望大眾理解廣告核心概念，「最後是聽說有人造謠奧美買口碑和水軍，我們不會、不用也沒錢做這種XXX的腦袋才想得出來的事。」

因為不喜歡而減少使用社群媒體，卻不得不用臉書來陳述原意與事實。

全聯中元《歸途》影片所談的回家，並非搞混中元和清明（話說清明是掃墓祭祖也沒有回家這件事），這裡指的家，是講曾經的祂們和我們安生立命的所在，是講中元普渡文化習俗款待孤魂野鬼的善良和溫暖，讓台灣這片土地成為祂們和我們共同的「家」。

影片並非AI生成的內容，而是真人從策略方向、概念形成、腳本發想和文案撰寫，再由導演以真人實拍，對造型和妝髮的講究，對演出和表情的要求，最後才由AI協作、不斷地修正調整，產出那些我們腦海中想像從陰間返回陽間路上一幕幕的超現實場景。刻意留下的AI感，是為了作為區隔，表達對正規影像拍攝工業的敬畏。

附上的影片，是當時在片場以崇拜的眼神拍下羅導指揮列車上真人演員們的畫面，旁邊還有真人攝影師強哥、真人美術一八九和真人製作團隊⋯⋯。

最後是聽說有人造謠奧美買口碑和水軍，我們不會、不用也沒錢做這種XXX的腦袋才想得出來的事。