對於亞特蘭大31歲的房地產經紀人蒙蒂卡·霍金斯（Monticah Hawkins）來說，MySpace 不僅僅是一個網站，更是一種儀式。

「在MySpace上你可以展現真實的自己，」她說。「上傳未經修飾的照片，不加任何濾鏡。就算你鼻涕都流出來了，也沒人會評判你。」

曾經是全球最大的社群網路MySpace正醞釀著捲土重來。其所有者蒂姆·范德胡克和克里斯·范德胡克兄弟（Tim and Chris Vanderhook）表示，他們計劃重新推出該平台，但尚未公佈具體日期或產品細節。

擁有 MySpace 的 Viant 公司發言人表示，該公司「目前」沒有任何最新消息可以分享。

但光是「回歸」這個概念就激起了人們對20多年前 MySpace 時代的懷舊之情，那時個人頁面雜亂無章、喧鬧嘈雜，充滿了鮮明的個性。

它也引起了像梅麗莎·克里斯汀（Melissa Kristin）這樣的創作者的關注，她是一位擁有超過90萬粉絲的 TikTok 網紅，在 MySpace 上長大，並記得 MySpace 是一個更私人的數字空間。

「那完全就是你自己的小世界，你自己的網路角落，」克里斯汀說。

這種自主感塑造了她如今在網路上的表達方式，她認為復興的 MySpace 應該避免主導現代平台的演算法驅動和付費參與的模式。

「它最適合用來建立人際關係，而不是為了表演，」她說。

「只是想重溫一下我們千禧一代收到好友請求和評論時的那種興奮感。這讓我們感到彼此之間有聯繫。」

MySpace 於 2003 年推出，並迅速成為一個文化中心，幫助北極猴子樂隊（Arctic Monkeys）、阿黛爾（Adele） 和妮琪·米娜（Nicki Minaj）等藝術家找到了早期受眾。

但其高度客製化的頁面、自動播放的音樂和繁雜的佈局最終卻成了它的敗筆。

Facebook 更簡潔、更簡單的設計吸引了用戶，而 MySpace 在經歷了多次重新設計和所有權變更後，最終還是淡出了主流用戶群。

營銷專家表示，任何復興都將取決於能否從歷史中學習。

阿克倫大學（University of Akron）市場學助理教授阿列克夏·福克斯博士（Dr Alexa Fox）表示，該平台是社交媒體領域的「先行者」，但對於許多用戶來說，它變得過於複雜。

她認為 MySpace 最初的優勢——音樂、創造力和個人表達——仍然能夠引起共鳴，但前提是需要更易於使用的設計。

「它可以更方便用戶使用，減少編碼工作量，」她說。

曾為 Spotify 和 Adobe 領導行銷活動的社群媒體策略師阿歷克斯·米爾斯（Alex Mills） 表示，人們懷念的正是沒有演算法的訊息流，而這正是「扼殺牠的東西」。

「大家還是想要一個資訊動態牆（feed）」，米爾斯說，「他們只是想要一個比那些一味迎合『憤怒誘餌』內容的動態牆更好的版本。」

Gorilla 76 績效行銷主管凱文·麥克拉里（Kevin McClary）認為，MySpace 不應該試圖與 Meta、TikTok 或 X 正面競爭。

「即使作為一個小眾平台，它們也能獲得成功並持續發展，」他說道，並認為它應該植根於2000年代的文化。

麥克拉里表示，充分利用 MySpace 的音樂特色可能是明智之舉，從個人資料歌曲到2000年代主題的音樂節和周邊商品。

他認為受眾群體可能比以前用戶更廣泛，年輕一代會接受他們從未親身經歷過的2000年代初期美學風格。

麥克拉里說：「現在你會看到年輕一代購買老式傻瓜數位相機、MP3播放器，甚至是膠卷相機。他們顯然對過去的東西很感興趣。」

他表示，MySpace 可以透過成為一個植根於「特定時代」的平台來迎合用戶對這種趨勢日益增長的需求。他也指出，在其他平台上創作2000年代風格內容的創作者往往「受制於」演算法。

他指出，MySpace 不應該把希望寄託在其他平台已經佔據主導地位的功能上，例如 Reels 和短片。

她表示，可以添加一些流行的格式，但它們不應該定義這個平台。

她也看到了提供更和平體驗的機會。她指出，如今的資訊流是「演算法驅動的人工智慧，無時無刻不在你眼前推送」。

在競爭激烈的市場中，一個能讓用戶擁有更多控制權或減少壓力的平台，可能會脫穎而出。

對於像霍金斯和克里斯汀這樣的粉絲來說，MySpace 的吸引力既有情感上的，也有實際意義上的。她們都表示，如果 MySpace 能保持最初的精神，她們會回歸。

目前來看，它的回歸主要是一種承諾——讓人想起社群媒體還不太精緻、更注重人情味的時代。

「你還會有那種感覺嗎？」霍金斯說，「你還會覺得，『天哪，有人愛我嗎？』」

本文原以英文撰寫，我們使用了人工智能協助翻譯，並由BBC記者在發佈前進行審核。了解更多關於我們如何使用人工智能的資訊。