中國動畫電影《牛來》上映時毫無宣傳聲量，卻因粗糙的品質意外爆紅，甚至在陸網掀起觀影熱潮，也帶動一連串關於中國電影審批制度與行銷生態的討論。

《牛來》於8月5日在中國院線上映，故事描述草原小牛「牛來」跟隨一隻雲雀墜入夢境，在夢中經歷成長與蛻變的過程，但被觀眾形容建模粗糙、角色頻繁穿模、動作僵硬，宛如3D動畫新手所製作。

該片上映首日票房僅人民幣3420元（約新台幣1萬6千元），上映九天累計票房僅人民幣7000元（約新台幣3萬3千元），創下今年中國院線動畫電影票房最低紀錄，累計進場觀影人次僅約200人。

但有觀眾將片段偷拍上傳社群後，迅速在社群平台發酵，不少網友抱著獵奇打卡心態進場，甚至有人直接在影廳內開直播、拍攝銀幕畫面，亂象叢生。票房因此迅速暴衝，截至8月16日中午，累計票房已突破人民幣330萬元（約為新台幣1560萬元），票房預測平台甚至一度看好總票房上看至破人民幣千萬元。

《牛來》的走紅也意外掀開中國電影審批制度的討論，不少網友質疑，如此粗糙的作品究竟如何取得俗稱「龍標」的公映許可證。據悉，發行方看過完成片後其實一度勸阻導演信雨萌放棄上映，但導演堅持己見，自行跑完包括公司登記、劇本備案、影片初審、數位母版終審等流程，最終順利拿到公映許可。

該片其實僅由導演信雨萌與其母親孫麗芳兩人一手包辦，非動畫科班出身的信雨萌身兼導演、編劇、製片、配音；孫麗芳則負責編劇與配音，片尾曲也由母親獻唱，整部作品耗時五年、全無外部投資，也沒有任何專業製作團隊或外包協力。

隨著話題延燒，大連當地部分戲院一度接獲通知緊急下架該片，有戲院工作人員向陸媒透露，原因是「大連人拍的，怕影響大連城市形象」，但其它城市目前仍正常上映，部分地區甚至因為熱度增加場次。