iPhone新機漲價幅度比想像中少？隨著蘋果秋季發表會時間越來越近，根據外媒報導，新款iPhone 18 Pro可能僅漲100美元、換算成漲幅約是9％出頭，遠低於市調機構先前所評估的200美元以上。不過對照三星、Google在8月開賣的新機，起跳價也是比上一代漲價100美元來說，外媒的報導似乎頗具理論基礎。
去年底開始，DRAM、NAND快閃記憶體價格不斷飆漲，即使一般預期到了今年第三季漲幅趨緩，但價格仍處歷史性高點，而且絲毫沒有下調的可能，市調調機構TechInsights先前就評估，手機用12GB DRAM去年9月價格為39美元，到了今年9月恐怕將激增至145美元，256GB NAND快閃記憶體的成本，也會從去年9月的13美元、飆漲至今年9月的51美元，換言之，今年9月的記憶體與NAND快閃記憶體的價格預估將是去年同期的4倍。
也因此，Android陣營手機品牌已經率先反應成本壓力，不僅新機漲價，部分中國品牌手機甚至連已經開賣數個月的舊機都調漲，而以全球手機市佔龍頭三星來說，今年2月上市的旗艦機S26系列漲價1000～3000元不等，到了8月上市的折疊機新品Fold 8 Ultra與Flip，起跳價更全面上漲100美元／3000元新台幣，至於Google的新機日前才上市的Pixel 11系列，起跳價也是全面增加100美元／3000元新台幣。
隨著iPhone 18 Pro發表在即，到底會漲多少成為龐大果粉的關注焦點。TechInsight認為，由於記憶體成本大漲4倍，如果蘋果不願意犧牲毛利率，iPhone 18 Pro起跳價最少要增加272美元，如果蘋果願意犧牲3個百分點的毛利率，起跳價恐怕也是要上揚200美元，容量大的版本因為成本增加更多，價格會漲更多。
然而根據外媒最新報導，即將在今年9月開賣的iPhone 18 Pro，起跳價格可能只會上調100美元，換算成漲幅約落在9％出頭，一方面是因為蘋果密切觀察三星、Google因應成本升高的漲價策略，不願意與競爭對手差異太大，一方面也是因為蘋果願意多吸收一些成本壓力，蘋果在先前法說會時已經預警，本季度毛利率將面臨壓力，這代表蘋果不會將不斷增加的成本全部轉嫁給消費者。
不過外媒也提醒，蘋果已經在7月調高iPad、Mac售價約兩成多，仍遠高於iPhone 18 Pro可能的漲幅，而且7月的漲價打破蘋果在產品發表後維持一年不漲價的慣例，不能排除記憶體價格壓力讓蘋果再度調高iPhone新機售價。
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