Sony（索尼）執行長十時裕樹最近在專訪時透露，PlayStation 5（PS5）已正式步入主機生命週期的後半段，官方將不再積極去推動硬體銷量，未來的營運核心會轉移到如何從現有的龐大玩家群體中獲得「經常性的收入」，也就是從老玩家身上賺到更多錢。

根據外媒華爾街日報的訪問，十時裕樹指出，最近全球儲存設備和記憶體短缺導致零組件價格飆漲，所幸這波的成本壓力是發生在 PS5 生命週期的末期而不是初期。這讓 Sony 有充足的戰略空間，不必在硬體端承受太大的促銷壓力，而是能把資源集中在服務平台和現有玩家客群上。

根據 Sony 最新公布的 2026 財年第一季財報，截至 2026 年 6 月 30 日，PS5 全球累計出貨量已達到 9,530 萬台，PlayStation 網路的月活躍用玩家數量，更是突破 1.25 億大關。即便硬體成長放緩，但受惠於 PlayStation 商店數位軟體銷售創下歷史新高，以及 PlayStation Plus 高階訂閱會員比例持續提升，整體服務獲利表現依十分強大。

針對 Sony 的新策略，玩家社群基本上並不意外，畢竟 PS5 本身推出接近 6 年的背景下，該買的客群早就入手，把行銷資源轉向深耕現有老玩家確實合理。但也有部分玩家擔心，索尼會通過其他收費方案，像是繼續提高數位遊戲和會員服務的價格，從老玩家身上榨取更多利潤來討好股東。