一張363美元(約1.1萬元台幣)的門票、一份100美元(約3163元台幣)的雞塊,美國網球公開賽正把商業價值發揮得淋漓盡致。但是,如此高昂的花費,卻也讓一般民眾難以享受觀賽樂趣,與「人民的大滿貫」的自許背道而馳。
美國網球公開賽(US Open)於紐約熱烈開打,名將喬科維奇拚到場邊嘔吐、大威廉絲半夜出戰落敗,吸引球迷目光。場外另一話題也引起注意,甚至讓兩個政治立場迥異的人物罕見同陣線批:票價實在太貴了。
億萬富翁、知名避險基金經理人艾克曼(Bill Ackman)率先在社群媒體開砲:「首日一般場地通行證(grounds pass)竟要363美元(約1.1萬台幣),這實在荒謬了」,怒批主辦者美國網球協會(USTA)的使命是推廣網球,這樣的通行證怎麼與使命相符?
民主社會主義者、紐約市市長曼達尼(Zohran Mamdani)隨後附和,並為紐約居民爭取到100張、每張100美元的門票,結果吸引超過33.6萬人申請,顯見紐約人多想參與這項賽事,卻被高票價擋在門外。
2019年,球場通行證還不到100美元,今年部分票價已飆到500美元,美國網球選手托米保羅(Tommy Paul)聽聞後感到非常震驚,「我不能希望它那麼高」,直言美網變得越來越商業化,沒辦法吸引「真正的球迷」。
一名老球迷直言,「以前搭7號地鐵到皇后區,買張場地通行證就能在頂尖球員身邊晃一整天,現在連站外圍球場都要精打細算一番」。

事實上,主辦單位USTA並沒有大舉調漲售價,一張最便宜的通行證定價65美元(約2056元台幣),但允許轉售且沒有價格限制的做法,讓票價在二手市場節節飆升。
當合作夥伴Ticketmaster開始售票,機器人程式和黃牛很快搶購一空,再轉售時價格已翻了5倍,利潤被黃牛、轉售商及同樣提供轉售市場的Ticketmaster等單位賺走,而USTA則從中抽取手續費。
對於實際釋出的原價票有多少?USTA不願回應。而轉售手續費又抽了多少?USTA也拒絕說明。
但從其公開揭露的財務數據來看,門票收入從2021年的1.517億美元(約48億元台幣),到2024年的2.085億美元(約66億元台幣),大幅成長37%;反觀轉播營收則從1.491億美元(約47.1億元台幣),微幅減少到1.45億美元(約45.9億元台幣)。
其餘贊助收入成長26%,最驚人的則是餐飲及服務收入,從4100萬美元(約13億元台幣)翻倍增至8330萬美元(約26.3億元台幣)。這顯示,成長動能來自於場內消費,已不是電視觀眾。

一杯售價23美元(約727元台幣)的Honey Deuce雞尾酒、一份附有魚子醬、售價100美元(約3163元台幣)的6塊雞塊,儼然成為美網紀念品、身分象徵與社交利器。


疫情後激發出的「害怕錯過」心態,更促使有錢人願意直奔現場「親身體驗」。如今,美網已蛻變成一場為期三週的紐約文化盛會,涵蓋夏末體育、時尚與名人的大型派對,名人網紅聚集包廂,亞瑟艾許球場(Arthur Ashe Stadium)與其說是主球場,不如說是時裝週的開胃菜。
USTA日前還宣布,亞瑟艾許球場將進行8億美元(約253億元台幣)的翻新工程,整體容量不變,但3500個中價位包廂座位消失了,這些座位原本每場票價平均約291美元(約9203元台幣);取代而之的是高價位場邊座位,票價從約560美元至2300美元(約1.8萬元至7.3萬元台幣)不等,似乎要再往高端化前進。
聖十字學院的體育經濟學家維克多馬瑟森認為,美國網球公開賽轉型為高端市場並不令人意外,是順應了近年來的趨勢,感嘆「普通粉絲的地位已經下降了30年」。

外界質疑,USTA身為非營利組織,應該以推廣網球為使命,但自詡為「人民大滿貫」的美網,如今似乎卻為富豪服務。不可諱言的是,美網的確為USTA帶來豐厚收入,佔比近9成,使USTA資產較10年前翻倍,達到7億3400萬美元(約232.1億元台幣)。
USTA把收益投入基層網球、場館設施和球員發展,包含提供高額獎金。USTA也解釋,如果想要透過賣票營利,大可以把通行證直接定價為300美元;為兼顧推廣之責,這次賽事22天中有8天免費開放,前一週的兒童參觀人數更創下紀錄。

USTA新任執行長泰利(Craig Tiley)直言,當前挑戰是要從中找到平衡,目前不打算無限制開放入場人數,未來會持續為球員、兒童、成人創造更多體驗,「把這裡變成網球界的迪士尼樂園」。
經濟學家娜塔莎薩林認為,其他大滿貫賽事,如澳網、法網及英國溫網對轉售均有嚴格規定,「要不禁止轉售門票,要不只能以接近票面價的價格轉賣」,呼籲美網也可以這麼做,減少黃牛亂象,也守住普通球迷的權益。
未滿18歲禁止飲酒。飲酒過量有害健康且呼籲國人酒後不開車,保護自己與他人。