2026東京電玩展（Tokyo Game Show）9月17日在日本千葉幕張展覽館登場，今年適逢30週年，共有1,138家企業與團體參展，創下歷年新高。
《數位時代》走訪今年東京電玩展發現幾項趨勢，包含老IP大量回歸，三麗鷗、東映、PARCO等原本以角色、影視或零售為主的公司，也開始把遊戲納入自己的內容事業。今年海外參展企業共有598家，高於日本本土的540家，參展業者更來自53個國家與地區，創下歷年新高。台灣公司也從硬體、獨立遊戲，參與到IP投資、製作與發行。
今年日本遊戲大獎Future Division選出的10款作品，有8款來自既有系列或IP，包括鋼彈、惡魔城、槍彈辯駁、FINAL FANTASY、女神異聞錄、魔物獵人等。這項獎項從東京電玩展展出的未上市作品中，由玩家投票並經評選委員會審查選出，老牌系列占了今年得獎名單的大多數。
東京電玩展開展前9天，任天堂也為《薩爾達傳說》40週年舉辦直面會，公布1998年推出的《薩爾達傳說：時之笛》將在Switch 2全面重製。
為什麼遊戲公司不斷「炒冷飯」？全新IP上市前，很難確認市場規模；既有IP已經留下銷量、主要客群與玩家反應，公司更容易判斷還有多少市場需求。
智寶副董事長暨財務長林士勛受訪時也提到，相較發起原創新IP，公司現階段開發遊戲時，更傾向優先尋找已經有市場紀錄的作品，先看過去銷量與受眾，再判斷是否值得投入。
市場銷量同樣證明了老IP的商業實力。Ampere Analysis統計2024年1月至2025年9月間，在PlayStation、Xbox與Steam推出的42款重製（Remake）與升級（Remaster）版本遊戲，累計玩家數達7,240萬人次，遊戲銷售與遊戲內消費合計約14億美元。
走進展場，Hello Kitty、酷洛米與大耳狗喜拿出現在遊戲畫面與攤位布置上，等待試玩的隊伍沿著Sanrio Games攤位外圍層層繞了好幾圈。
這是三麗鷗第一次以自有遊戲品牌參加東京電玩展。三麗鷗過去已透過IP授權推出許多遊戲，今年4月則正式成立Sanrio Games，開始自行投資、規畫與發行作品。第一款遊戲《Sanrio Party Land》預計10月29日推出，公司規畫在2029年3月以前推出約10款遊戲。
此外，東京電玩展今年安排論壇，邀請三麗鷗、百貨公司PARCO與電影公司東映同台，討論跨入遊戲發行的原因。三家公司都是近年才成立遊戲品牌，PARCO於2025年成立PARCO GAMES，三麗鷗與東映則都在今年4月宣布新遊戲事業。
三麗鷗做遊戲的目的，和既有角色事業直接相關。公司表示，希望遊戲成為角色與全球粉絲接觸的新管道，並與商品、主題樂園等原有事業連動。東映原本就有《假面騎士》、《光之美少女》等影視IP，目前也嘗試從原創遊戲開始，希望先在遊戲裡建立新的角色與世界觀，未來再延伸到商品、活動或影視內容。
PARCO則把百貨與文化活動的經驗帶進遊戲。走進PARCO Games攤位，沒有周遭大型遊戲公司的密集聲光，陳列與視覺風格更接近PARCO平時經營的文化活動。公司提出「Not Play Only」概念，希望接觸實際玩遊戲的人，也把觀看直播、購買周邊、參加展覽與其他實體活動的族群納入。
過去遊戲與其他內容產業合作，常見做法是把熱門漫畫、動畫或角色授權給遊戲公司改編。三麗鷗、東映與PARCO現在則更直接參與遊戲企畫與發行，原本累積的角色、影視內容、零售通路與粉絲，也成為它們切入遊戲市場時可以運用的資源。
今年東京電玩展共有598家海外企業參展，高於日本本土的540家，參展業者來自53個國家與地區，創下歷年新高。東京電玩展官方表示，今年商務媒合區共有251家企業參展，高於去年的177家；透過官方系統進行的商談更達3,673件，創下歷年新高。
海外遊戲要進入日本市場，需要處理平台發行、宣傳、公關、實體通路與玩家社群；沒有日本團隊的開發商，通常得尋找當地發行商、代理商或其他合作夥伴，因此東京電玩展也是業者集中談發行、授權與合作的場合。
東京電玩展走到30週年，展場上的遊戲持續推陳出新，參與這門生意的公司與方式也愈來愈多。從老IP重新開發、異業公司進場，到海外業者尋找合作夥伴，都反映遊戲已經不只是開發商與發行商的生意，也逐漸成為更多內容、角色與通路公司的新市場。
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