快時尚電商Shein近日公布上市後首份財報，第二季（截至6月30日）淨利潤較去年同期暴跌67%，歐洲市場銷售額顯著下滑近14%，總營收成長僅0.9%。公司面臨地緣政治導致的成本飆升，以及歐盟新規帶來的雙重營運壓力。
根據《Ksl.com》報導，Shein第二季調整後淨利潤為2.28億美元，較去年同期下滑67%。淨利率也從一年前的6.2%萎縮至2.1%。儘管整體銷售額達到110.8億美元，僅微幅成長0.9%，主要成長動能來自拉丁美洲市場，抵銷了其在美國和歐洲兩大主要市場的衰退。
歐洲市場方面，Shein的銷售額在第二季減少13.9%，至37.7億美元，約佔其總營收三分之一。銷售下滑歸因於產品價格上漲，以及因應歐盟新規而減少線上廣告支出。歐盟已於7月1日起，對從非歐盟國家進口的低價電商包裹徵收每項貨品3歐元的費用，若單筆訂單購買五種不同商品，最高可達15歐元。此外，《Ksl.com》指出，歐盟計畫於11月1日再加收額外2歐元的處理費。Shein曾表示，這些費用帶來的衝擊可能超越美國去年取消低價商品「最低免稅額」（de minimis）的影響，當時也迫使Shein在美國調漲價格。
成本上升也嚴重壓縮Shein的獲利空間。中東地區的衝突導致石油價格與貨運成本上揚，Shein的履約成本（fulfillment expenses）在第二季大增18.1%，而這還未完全計入歐盟新規的影響。
面對這些挑戰，Shein執行長許仰天（Sky Xu）表示，公司將轉向販售更高價位的服飾，並透過收購等方式擴展旗下品牌組合，以提升獲利能力。為強化在歐洲的營運，Shein也正投資興建波蘭的倉儲空間，去年已在弗羅次瓦夫設立物流中心。
另一方面，整個歐洲電商市場在2025年已達到9110億歐元的線上消費規模，並預期今年仍將有5%的名目成長。然而，歐盟貿易協會Ecommerce Europe和EuroCommerce呼籲政策制定者，應減少單一市場內的行政負擔和貿易壁壘，並針對歐洲境內外業者更一致地執行法規，以創造公平的競爭環境。《WWD》報導，歐盟執委會（European Commission）今年7月已根據《數位服務法案》（Digital Services Act），對全球速賣通（AliExpress）開罰5.5億歐元，X（原名Twitter）也曾在2025年12月因違反該法案被罰1.2億歐元。