DMA台灣數位媒體應用暨行銷協會今日發布《2025台灣全年度數位廣告量統計報告》，顯示台灣數位廣告市場總量達661.77億台幣，年成長率3.92%。連續維持正成長，但成長力道已連兩年趨緩，主要成長動能集中在國際平台，本地媒體整體表現則呈現下滑，顯示台灣數位廣告市場進入成長高原期，品牌預算配置更趨向精算與效益導向。
在廣告類型部分，2025年最受矚目的變化，是影音廣告以199.64億元、30.17%占比，首度超越展示型廣告195.09億元，躍居所有類型之首。主要動能來自串流平台觀看時長持續攀升，以及具備沉浸式體驗的CTV聯網電視日漸普及，帶動整體廣告結構向影音內容傾斜。即便AI工具興起改變搜尋行為，關鍵字廣告市場達167.2億元排名第三，年成長3.9%，顯示關鍵字廣告仍具韌性。
其他類廣告因為基期低，成長率達30.98% ，是所有類型中成長率最高的項目。主要原因在於加入RMN零售媒體與pDooh程序化家外螢幕媒體的量能。其中，零售媒體運用更加精準的會員與交易數據，能即時進行廣告競價、精準投放。pDooh受惠於疫情後人流回歸實體，新接觸點的開發，市場於2025年開始較高效能的整合性解決方案，形成新⼀波的推動力。
內容口碑類廣告則出現結構性分化：網紅直播廣告年增5.26%達至57.33億元，維持穩健成長；但內容置入與口碑操作呈現衰退，反映品牌行銷資源正從傳統業配與論壇操作，轉向新興社群平台與微網紅帶貨分潤的合作模式。
產業別部分，電子商務持續穩居數位廣告投放龍頭，投放量達110.79億元，年成長6.9%；App/遊戲以74.75億元居次，財務金融62.04億元排名第三。成長動能最強的產業為休閒娛樂，年成長率高達18.8%；醫療保健與美容則以11.4%的成長率緊追在後，且已連續三年呈現兩位數成長，但相對於其他產業，對於非數位媒體的依存度較高，顯示民眾對健康議題的重視持續升溫，數位廣告仍有不不少成長空間。相對地，汽車交通與房地產則分別受關稅議題及信用管制、高利率衝擊，廣告投放量各衰退6.0%與5.1%，今年在關稅議題較明朗化，且政府政策下，2026可望回溫。
比對全媒體環境，過去十年數位影音與電視廣告量能變化更加明顯。2025年數位影音廣告達199.64億元，電視廣告則降至150.51億元，兩者差距擴大至49.13億元；相較差距僅14.59億元，顯示台灣消費者收視行為持續向數位影音內容遷移，且差距正在加速擴大。
DMA研究組召集人、安浦菲成效行銷組負責人陳柏全召集人表示：綜合兩年度的數據脈絡，台灣數位廣告市場與國際政經情勢變化息息相關，在地緣政治與科技資源角力的情況下，產業正站在一個關鍵的轉折點，台灣廣告市場規模已進入成長高原期，但市場內部的板塊挪移卻未曾停歇，品牌端需在影音為王、行動優先的市場結構下，找到最具效益的預算配置組合。
面對2026年，DMA歸納出三大產業趨勢。其一，AI應用競爭持續深化，尤其是GEO在繁體中文市場競爭程度相對較低，先行布局品牌可望取得較低競爭成本與較高品牌能見度；其二，線上線下場域整合數位化加速，程序化戶外廣告與零售媒體聯播網、聯網電視等新興廣告場域雖量能仍小，但成長動能明確；其三，品牌在Cookie逐步退場、平台資料日趨封閉的背景下，必須透過ID Mapping等技術整合跨通路數據，強化私域流量交叉應用，才能實現更精準的消費者預測與投遞。
「這十年來，我們看著數位廣告市場的蓬勃成長，也看到技術一路變革，面對AI的浪潮，產業挑戰的確很大，但這也是整個產業一起重啟靈魂與想像力的契機。」DMA理事長、貝立德總經理王冠翔表示，協會將持續與會員公司一起探索品牌與消費者關係的真實轉變，重塑產業競爭力。
圖四：2016～2025年台灣廣告總量變化（數位vs非數位）
＊＊關於DMA台灣數位媒體應用暨行銷協會＊＊
DMA為台灣地區具規模與影響力的數位行銷相關協會，2005年創立原名為「台北市網際網路廣告暨媒體經營協會」（簡稱IAMA），為因應數位潮流及市場變化需求，擴大產業影響力，2017年改制為全國性組織「台灣數位媒體應用暨行銷協會」，為台灣地區具規模與影響力的數位行銷相關協會。
現任理事長為貝立德總經理王冠翔，協會共有157家團體會員、15位個人會員。因應會務所需，會員依會員公司業務內容，分成三大產業組別，包括「媒體組」、「代理商組」及「應用組」，同時也設立「產業研究」、「數位奇點獎」、「政策溝通」、「跨域交流」、「新創工作」五大功能小組，定期舉辦會員爐邊交流會、專業論壇、海外參訪等活動，建立緊密的交流網絡，鼓勵台灣產業界優秀的人才與公司，持續為產業發展找到全新動能。