蘋果（Apple）週四（30日）公布2026會計年度第三季財報，在iPhone強勁銷售帶動下，營收與每股盈餘雙雙優於市場預期。不過，服務業務與大中華區的營收均未達標，引爆失望性賣壓，盤後股價重挫逾5%至314.7美元。
財報顯示，蘋果第三季每股盈餘（EPS）2.02美元、營收1094億美元，雙雙優於市場預估的1.89美元與1088億美元，也較去年同期EPS 1.57美元、營收940億美元成長。其中，iPhone營收達542億美元，高於市場預估的535億美元，也較去年同期445億美元大幅增加，持續扮演蘋果主要營收支柱。
不過，服務業務與大中華區的營收均未達市場預期。蘋果第二大收入來源服務業務，本季營收307億美元，低於市場預估的313億美元；大中華區營收188億美元，同樣不及分析師預估的195億美元。
雖然蘋果今年股價表現仍優於不少大型科技股，但AI熱潮帶來的新挑戰也逐漸浮現。隨著全球AI基礎建設持續擴張，記憶體與儲存元件價格不斷攀升，蘋果硬體成本面臨壓力。目前蘋果已調漲部分Mac與iPad售價，iPhone價格暫未調整。不過，市場普遍預期，蘋果9月發布新一代iPhone之時，將同步調漲售價。
傑富瑞(Jefferies)分析師李艾迪生（Edison Lee）指出，下半年記憶體成本恐進一步攀升，即使蘋果透過調價轉嫁部分成本，iPhone毛利率仍可能從38%降至34.5%，獲利能力將面臨壓縮。KeyBanc Capital Markets分析師Brandon Nispel則揭露更大的隱憂，因為比起毛利率，iPhone漲價恐拖累銷售量與用戶成長，進一步影響服務業務的長期擴張，形成連鎖效應。
為了降低消費者換機門檻，蘋果本週也推出全新的Apple Upgrade方案，讓消費者可採租賃方式使用iPhone、Mac等產品，市場將觀察是否有助支撐未來銷售表現。
此外，這也是執行長庫克（Tim Cook）卸任前最後一次主持財報。自9月1日起，蘋果將由新任執行長特納斯（John Ternus）正式接棒，外界將關注新團隊如何在AI競爭與成本壓力下，維持蘋果未來的成長動能。
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