每逢8月8日父親節，爸爸嘴上總說「不用買」，今年子女卻把錢花在同一件事「顧身體」。從momo、酷澎、Yahoo購物、friDay購物、foodpanda等電商平台最新觀察，熱銷商品幾乎圍繞健康打轉，從保健食品、智慧穿戴到按摩椅全上榜，也讓父親節送禮悄悄出現新變化。

過去父親節熱門禮物多半是刮鬍刀、皮夾、服飾等實用品，如今消費者更重視爸爸的健康與生活品質。Google Trends近5年資料也顯示，「父親節禮物」相關搜尋，「實用」的搜尋熱度明顯攀升，反映送禮心態正從「送一件禮物」，變成「照顧一個人」。

今年父親節最明顯的變化，就是健康商品全面竄上熱銷榜。有業者指出，近年父親節送禮逐漸由傳統禮盒，轉向日常保健，送健康已成為不少家庭的共同選擇。

各大電商平台觀察到相同現象，許多消費者偏好兼顧心血管、關節、骨骼及日常營養補充的複方產品，魚油、納豆紅麴、關節保健、綜合維他命等保健食品也持續熱賣，希望一次滿足不同健康需求。

除了保健食品，今年另一項快速竄紅的禮物，就是智慧穿戴裝置。有業者說，今年具備運動紀錄、睡眠追蹤、心率監測等功能的智慧手錶及智慧穿戴裝置買氣明顯升溫，銷量較去年同期成長近一倍。

這代表消費者的想法也正在改變。送爸爸保健品，是希望補充營養；送智慧穿戴，更希望透過科技掌握每天的健康狀況。父親節送禮，已經從「補健康」，慢慢走向「管健康」。

健康之外，爸爸每天都會用到的商品，今年依然穩居熱銷榜。

其中，高單價按摩椅依舊受到不少家庭青睞，希望讓爸爸下班回家後能放鬆休息；電動刮鬍刀仍是父親節固定熱銷商品，智慧家電、無線耳機、咖啡機等兼具實用性的生活用品，也持續受到消費者歡迎。

另一個值得注意的變化，是男性保養市場快速成長。有業者觀察，男性保養品訂單明顯增加，面膜、多功能乳液等商品買氣升溫，顯示男性日常保養逐漸成為消費新趨勢，讓父親節禮物有更多選擇。

不論是刮鬍刀、按摩椅，還是保健食品，今年熱賣商品都有一個共同點，就是實用，而且每天都用得到。

父親節採買只是8月消費旺季的起點。隨著七夕情人節、開學季接連到來，各大平台也觀察手機、筆電、數位周邊及生活家電需求持續升溫，不少民眾趁著8月一次完成送禮、換機及生活用品採購，帶動下半年第一波消費熱潮。