大陸消費市場持續降溫，連高端奢侈品也難以倖免。最新數據顯示，全球主要奢侈品牌在陸市場的銷售表現明顯轉弱，7月25個主要奢侈品牌銷售額平均下滑超過1成，不僅比6月更加疲弱，也與今年初的成長氣勢形成強烈反差。
綜合陸媒《中財網》、《藍鯨新聞》報導，LV位於貴陽荔星中心的門市近日宣布，將自2026年8月31日起停止營業。這間門市位於商場一樓核心位置，分別設有男裝與女裝專賣店，總營業面積超過700平方公尺。據悉，門市開幕當天業績就突破人民幣1000萬元，過去曾被視為品牌深耕貴州高端消費市場的重要據點。
然而，如今這間曾經業績亮眼的門市也將走入歷史。據統計，LV近年已陸續關閉大陸西南地區多個重要據點，西南五省的門市數量更已大幅縮減，目前僅剩少數店面維持營運。
事實上，LV近一年來在大陸的實體通路持續「瘦身」，包括北京首都機場門市等據點也相繼宣布關閉。除了LV，其他國際精品同樣面臨壓力，包括迪奧、古馳、葆蝶家、巴黎世家等品牌，在大陸市場均出現兩位數跌幅；愛馬仕也從原本的成長轉為下滑，香奈兒、普拉達的成長速度則明顯放緩。
大陸市場過去長期被視為全球奢侈品產業最重要的成長引擎之一，龐大的中產階級與高淨值族群，曾支撐精品品牌持續擴張。然而，隨著大陸經濟成長放慢、房市與股市表現承壓，消費者對高單價商品的態度也開始轉趨保守。
尤其近年奢侈品消費與資本市場表現的連動程度提高，當股市財富效應減弱，高端消費也跟著受到影響。就連澳門博彩市場的高端客群，也傳出投注金額及到訪頻率同步下降。
一名上海金融業務人士表示，自己股票投資組合大幅縮水，已經連續數個月沒有購買奢侈品。過去每年願意花超過1萬美元購買精品，如今則選擇觀望，等待市場回暖。
此外，大陸7月社會消費品零售總額增速放緩至0.6%，珠寶、汽車等高單價商品銷售也出現明顯下滑。接下來的七夕情人節原本是傳統消費旺季，也將成為觀察高端消費信心的重要指標。如果在旺季仍難以重新拉升銷售，恐怕代表大陸奢侈品市場的降溫，已經不只是短期波動，而可能進入一段更長時間的調整期。
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