K-POP、韓劇等韓流文化持續擴大國際影響力，連帶推升韓系保養與彩妝產品的市場熱度。美商Coupang酷澎宣布，自9月10日起推出「韓系美妝官方直營館」，集結超過50個韓系品牌，品項涵蓋臉部清潔、日常保養、重點護理、彩妝及卸妝等類別，回應台灣消費者對K-Beauty產品的選購需求。

根據韓國官方統計，2025年韓國化妝品出口額再創新高，使韓國躍升為全球第二大化妝品出口國。另一方面，2025年台灣旅客赴韓人次較前一年增加約28%，同樣刷新紀錄。除了音樂及戲劇內容，韓星妝容、社群新品分享與旅遊採買，也讓韓系美妝逐漸成為韓流消費的重要一環。

近年消費者接觸韓系美妝的管道，也從實體通路、赴韓採買，進一步延伸至跨境電商。Coupang酷澎此次引進BANILA CO、INNISFREE、MEDIPEEL、nooni、OBgE、rom&nd及Torriden等品牌，並依不同使用需求，整合保養、彩妝及清潔產品。

從平台上的商品類型來看，韓系美妝需求已不再集中於單一熱門品項，而是擴展至較完整的日常使用流程。此次上架商品包括保濕安瓶、洗面乳、精華面膜、遮瑕產品、唇彩及卸妝用品等；透過「火箭跨境」引進的選品，則涵蓋唇部護理與機能型保養產品，增加消費者在線上購買韓國美妝商品的選擇。

配合官方直營館上線，Coupang酷澎也推出期間限定活動。即日起至9月18日，購買部分指定品牌達門檻可獲贈試用品；植萃美妝品牌nooni則於9月14日至27日推出限定折扣及滿額贈，相關贈品數量有限，送完為止。

Coupang酷澎表示，希望透過官方直營及跨境配送模式，縮短韓國商品進入台灣市場的時間，並整合不同品牌與品項。WOW會員每月訂閱費為59元，可享「火箭速配」及「火箭跨境」不限金額免運，以及信用卡回饋與會員優惠等服務。

隨著韓流內容、赴韓旅遊與社群分享彼此帶動，台灣消費者取得韓系美妝產品的方式日益多元。此次Coupang酷澎擴大韓系美妝布局，也反映電商平台持續看好K-Beauty在台灣市場的成長潛力。