交通部觀光署今（3日）公布2025年（民國114年）「來台旅客消費及動向調查」，全年來台旅客達857萬4547人次，較前一年成長9.12%；旅客在台觀光總支出達110.33億美元，不含國際機票，年增10.02%。其中，日本雖是最大單一客源市場，但美國旅客人數僅占8.34%，全年消費金額卻超越日本，展現高消費、長天數的旅遊特性。
調查顯示，來台旅客平均每人每日消費185.14美元，較前一年增加1.26%，平均停留6.95晚，與前一年大致相當。觀光總支出的成長速度高於旅客人次0.9個百分點，顯示入境旅遊不只人數增加，整體觀光產值也同步提升。
國際旅客平均在出發前46.74天開始規劃台灣行程，較前一年的41.05天提早5.69天；純自由行旅客占76.4%，成為主要旅遊方式。
影響旅客最終決定來台的重要資訊來源，以個人遊記占67.58%居首，其次為旅客評論59.31%，顯示社群口碑及其他旅客分享的真實經驗，已成為吸引國際旅客的重要因素。
不同旅遊目的旅客的消費能力也出現差異。國際會議及展覽旅客平均每人每日消費274.51美元，商務旅客則為235.38美元，均高於整體平均的185.14美元。
其中，會展旅客平均每日娛樂支出由前一年的9.57美元增加至13.59美元，增幅達42%，顯示會展旅客除了參與會議及展覽，也逐漸增加文化、休閒與地方體驗消費。
來台旅客平均每人每日消費185.14美元，主要支出項目以旅館內消費77.43美元最高，其次為旅館外餐飲39.19美元，購物費則為33.92美元。
與前一年相比，娛樂費增加7.8%，為各項消費中增幅最高；若與疫情前的2019年相比，平均每日娛樂費大增65%，購物費則減少34.44%，呈現一增一減的趨勢。
觀光署分析，國際旅客的消費模式已逐漸從「購買商品」轉向「體驗旅程」，更願意將預算投入文化、美食、自然景觀及地方生活體驗。
國際旅客來台到訪率最高的景點類型仍是夜市，占86.88%；旅程中印象最深刻的項目，則依序為美食佳餚87.81%、逛夜市77.63%及自然風光63.26%。
與2019年相比，參觀古蹟的旅客比例提高至64.58%，從事登山、健行等自然戶外活動的比例也增至19.04%，顯示國際旅客的足跡逐漸從代表性景點，延伸至文化、自然及地方特色體驗。
區域旅遊方面，南部旅遊比例達23.96%，超越中部的21.77%，躍居國際旅客第二大旅遊區域。
日本為2025年最大單一客源市場，占全部來台旅客17.3%。若以區域市場觀察，新南向主力7國旅客占30.07%，全年在台觀光總支出達37.25億美元，占整體33.76%，為各區域市場之首。
美國旅客雖僅占總人次8.34%，全年觀光支出卻達17.04億美元，高於日本旅客的13.75億美元。
美國旅客平均每人每日消費242.84美元，平均停留9.81晚，也都高於整體平均的185.14美元及6.95晚，成為高消費、長停留的重要客源市場。
此外，菲律賓旅客人次已恢復至疫情前的123.11%，印度為114.33%、紐澳109.05%、越南105.11%、歐洲104.33%、印尼102.26%，均已超越2019年水準。
來台旅客整體旅遊滿意度平均達4.62分，滿分為5分；99.36%的受訪旅客表示滿意或非常滿意，99.76%表示未來願意再次來台。
各項評價中，以「民眾友善」獲得4.72分最高，其次依序為社會治安良好4.7分、境內交通便利4.69分、遊憩環境安全4.66分及住宿設施安全4.63分。
觀光署表示，國際旅客正更早規劃旅程、重視真實口碑，也更願意將時間與預算投入文化、美食、自然及地方生活體驗。未來將依不同客源市場的特性及旅遊偏好，推動差異化產品及精準國際行銷，提升來台旅遊的觀光產值與市場效益。